如今，

线上文娱正蓬勃生长，

娱乐需求大幅增加。

直播、短视频等在线文化娱乐消费，

释放出强大活力。

短视频+直播，

正处在风口之上。

趋势在此，不跟趋势你跟什么？

那么，对我们来说，靠谱吗？

突如其来的疫情，让直播变得异常火爆，也引起了学界的关注。在复旦大学管理学院信息管理与信息系统系教授卢向华看来，疫情防控环境下，直播更加适合科普和知识的表达，“无论从即时反馈、传递多元线索能力、吸引个人关注能力还是语言表达多样性上，文字远不如视频来得直接”。

从媒体的同步性理论来解释直播与图文的区别：如果媒体的同步性高，更有利于观点的一致性；媒体同步性低，更有利于观点的表达。如果要阐述一个观点，人们可以在文字上进行斟酌，用最贴切的词汇让观点的表述更充分和准确，因此表述性更好；但如果想在短时间内，让所有参与者在信息理解上达成一致，直播的效果要远好于文字。

因此在疫情环境下，短平快的直播可以承担的社会角色更多更直接，医生传播知识、零售商或农民影响消费者的购买欲望，这种载体是正确的打开方式。“直播起始于娱乐，任何一种新技术新事物，通过娱乐的方式让用户接受是最快的，现在即便是下沉市场的消费者、边远山区的农民，也对直播有了良好的接受度。在这基础上，就有了直播技术未来逐渐优化和内化的可能。”

“疫情下的直播生态繁荣，在某种程度上，是技术在信息传播上的正向回归，会逐渐让人们摘掉对直播的有色眼镜，回归到远程视频沟通所能带来的作用和影响上。”这是新技术被逐渐接受的一个必然过程。

此外，也可以看到，随着在线文化娱乐消费群体的不断扩大，其社会影响力也越来越大，应当承担的社会责任也需与之匹配。内容品质的高低，直接决定着用户对产品的好感度，进而影响到用户黏性的持续度和稳定性。因此，应将更多注意力集中到产品内容的提质上，以优质内容为杠杆，撬动行业整体的进一步升级。

直播、短视频行业除了保持娱乐功能外，将更多发挥作为公众获取信息渠道的功能。做视频直播的公司很多，但不是所有的公司都能做好视频直播。要做好直播，不仅要有扎实的内容，还要有设备的支持，而找一家专业的视频直播团队，在进行信息沟通、营销推广等方面，更会达到事半功倍的效果。

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