主题乐园是城市公共文化空间的重要组成部分，

在“沉浸传播”“体验经济”为标识第三媒介时代，

主题乐园一直被看作给人们带来欢乐的梦幻之地，

无论是全球知名娱乐品牌，

还是国内本土乐园，

都在不遗余力的将其打造精彩新奇，让人难忘。

美国在50年的时间里建造了近五十个公园，

日本建造近四十个主题公园，

而中国到现在已经造了2500个主题公园，

发展速度还在不断上升，并且天府乐高乐园

及北京环球影视城在中国正加速落地。

在如此激烈的竞争环境下，

主题乐园到底该如何发展？

寻找“超级IP”

在主题公园行业，IP主要是指主题公园自身的形象，包括主题公园内的设计、音乐、服务等。随着技术社会环境的不断革新，有越来越多的声音开始支持广义上的“超级IP”概念，“超级IP”是具有高度复杂性的综合性IP，具备全产业链整合能力。

一个IP的诞生能打通产品核心和周边领域，围绕主题连接小说、动漫、游戏、影视、音乐、玩具等产业链条，形成多平台共同叙事的业态氛围。

国外“主题公园+IP”形式早已有成熟发展，无论是迪士尼乐园中的米老鼠和唐老鸭，还是环球影城中众多好莱坞影视经典形象，以及哈利·波特系列书籍和电影中深入人心的霍格沃兹城堡，西方主题乐园发展的路径在最初几乎均建立在业已成熟的影视人物和文学故事IP之上，并且这些IP在世界各地拥有庞大的粉丝群体。

而中国主题公园仅有不到30年的发展历史，大致历经了“游乐园+影视表演”，“科技特色+动漫卡通”，以及“国外公园驻入+多元化发展IP”三个主要阶段，主题公园在这三个时期的建设虽在成长模式上各有特点和侧重，但也在相互交融和相互渗透。

可以看出，技术和资本已经不是本土主题公园兴衰的关键因素，更好地打造、更新能够承载好的文化和价值观的内容IP才是主题公园实现可持续发展的关键。

IP主题乐园打造策略

坚持文化先行

在设计主题项目过程中，应以IP特点和游客的喜好为出发点，做差异化安排，发挥创意人员的主观能动性，不能完全按照市场调研结果、专家意见或点击量、好评率来规划项目。

强化实际的体验

主题项目不同于传统戏剧、电影表演，需在内容设计和角色表演过程中务求充分与观众发生互动、交流，从而在短时间内让观众沉浸其中，带给观众身临其境的临场感。

注重延伸与沉淀

新颖的IP就像是一个爆红的热点一样，如果没有持续的延伸推动和时间沉淀，很可能浪潮过后就被人遗忘脑后。

所以，乐园在打造自己专属的 IP 之前，需要考虑IP的续航力和延伸力，只有能够形成亚文化效应、多业态发展的IP才有长久存在的生命力。

追求情感和价值

观察好莱坞的超级IP可以发现，它们基本都歌颂真善美、亲情、友情、爱情、勇气等普世观念极高的正面事物，并且也倡导了一种积极向上、自强不息的人生观和价值观，所以才能够收获如此广泛的认同和共鸣。

IP是主题乐园可持续发展的灵魂，和依赖于地产发家的主题乐园不同，拥有IP，拥有文化内涵，在商业道路上可以走得更远。所以，打造“主题化”的IP生态圈，为品牌赋予和年轻人同步的价值观和生命力，才是主题公园未来发展出路所在。

超级IP与主题乐园结合的代表

目前，国内外都有很多有趣的主题乐园，Hello Kitty主题、海贼王主题、小猪佩奇主题、蓝精灵主题、海盗主题。。。

对于乐园经营者来说，选择什么主题，用什么IP包装主题乐园，是个大难题。

01.美国奥兰多环球影视城“哈利波特”主题乐园

美国奥兰多环球影视城“哈利波特”主题乐园作为环球影城冒险岛主题乐园的一部分，由“哈利波特”系列小说作者J.K罗琳亲自参与设计，并且哈利·波特主演Daniel Radcliffe亲自参加了竣工仪式。

该主题公园耗时三年建成，占地20英亩，由霍格沃茨城堡、霍格莫德小镇以及禁林三部分组成，游客在这里能体验到众多与电影情节相关的游乐项目。可以购买自己心仪的魔杖，还可以参观邓布利多办公室，体验分院帽与魁地奇比赛的神奇。

02. 新加坡环球影城

新加坡环球影城，它是东南亚首个和唯一的环球影城主题公园。多达24个景点，其中18个是专为新加坡环球影城独家设计修改打造，堪称全球最贵主题影城。

新加坡环球影城拥有古埃及、失落的世界和好莱坞大道等七个主题区，可以带领游客瞬间穿越时空和国度，“身历其境，体验电影”。

03.丹麦比隆乐高乐园

乐高乐园位于丹麦日德兰岛南部城市比隆，是丹麦乐高公司所建的主题游乐园。这里总是熙熙攘攘挤满了游客，被称为“小积木搭成的大世界”，是用 4450 万块乐高积木搭建而成的微缩世界建筑主题游乐园。

04.黄金海岸华纳电影世界

华纳电影世界位于澳大利亚黄金海岸。华纳兄弟电影世界有一句口号是：华纳电影世界可以圆每一个人的明星梦。在这里，你所感受到的人或物都曾是华纳兄弟公司所出品的电影中的场景，以至于每一个工作人员的笑容和动作都模仿得是那么的惟妙惟肖，让你仿佛真的置身于某些电影的情节之中。

世界一流的刺激游乐设施，与您最喜爱的电影及卡通人物相聚，感受电影制作片场及亲历特技效果，在这里充满了好莱坞式的惊险刺激。

05.上海迪士尼乐园

迪斯尼作为一种文化娱乐符号，相信大家都耳熟能详了，它的娱乐帝国板块也在不断扩张，从影视、媒体网络到主题公园、度假区再到游戏、衍生产品。尤其是其主题乐园，每年会吸引大量游客，2016年位于中国上海的迪斯尼乐园也已经在运行中，参考上海世博会和海外迪士尼乐园数据,我们可以乐观地估计上海迪士尼成熟期所产生的客流量应在2500万人次以上。

上海迪斯尼乐园是由 “米奇大街”、“奇想花园”、“探险岛”、“明日世界”、“宝藏湾”及拥有“奇幻童话城堡”的“梦幻世界”六大主题园区组成的主题乐园。

迪斯尼的著名IP在各个年龄段都有响应者和拥护者，都能引起一代人的共鸣。从最早出现的米奇开始，还有狮子王、唐老鸭、白雪公主、加勒比海盗、花木兰等，最后到最近的疯狂动物城中的兔子朱迪和狐狸尼克，每一个IP的塑造都比较成功，都有自己的鲜明个性。

​