“夜间经济”仿佛一夜之间成为了当下最时髦的概念。北京、上海、广州、天津、重庆、南京等城市相继出台促进夜间经济发展的相关举措，而且这种势头由一二线城市逐渐向三四线城市辐射。据商务部数据可知，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天的一半。可以说，夜间是消费的“黄金时段”。我国在现阶段，提出发展业态多元、体验丰富的夜间经济，是顺应人们对于精神文化追求之举，也是适应当前社会主要矛盾转化的内在选择。

与发达国家城市夜间经济相比，中国夜间经济的红利还没有完全释放。以法国“夜巴黎”模式作为参考的样本，巴黎发展夜间经济不仅仅局限在酒吧、餐饮等单一娱乐消费为代表的传统领域，更日益拓展到艺术、文化、演绎、零售等更多领域。而中国夜间经济对文化、艺术、旅游以及健身等领域的开发有待深入。发展夜间经济并不是一线城市的专利，二三四线城市有着不可估量的潜力。随着城镇化的推进，夜间经济的规模将在三四线城市进一步扩大。

由此可见，发展夜间经济，不仅是扩大消费助力经济高质量发展的内在要求，更是满足人们对美好生活需要的必然选择。与夜经济的1.0和2.0版本不同的是，3.0版本范围更广，不分室内室外，线上还是线下。而作为购物中心商业体之一的电玩城、儿童乐园等等游乐场所亦是夜间娱乐之一。

游乐人夜世界

喜欢晚上到游乐场消费的人群有哪些呢？刚刚忙碌了一天的工作，想放松人心的人；在家里吃完饭，来商场消遣的人；带着小孩来，家庭亲子娱乐的人；三五知己，朋友聚会的人……虽然形形色色，怀着不同娱乐目的人有很多种，但是他们都有着共同的特征，就如同上文讲到的：年轻、爱好多元，强调休闲放松。

那室内娱乐场所应该如何趁着夜经济的热潮，把握这“黄金四小时”呢？

01.推出特定套餐

如果晚上消费还是延续早上的套餐模式对于消费者来说，好像也没什么特别的吸引力。但是如果针对晚上夜经济而定的套餐，就不一样了。针对晚上有机会来店消费的潜在顾客，可以制定相关有时限性的套餐，如：只能在晚上这四小时兑换的优惠套餐、晚上才能用彩票兑换的特定礼品、又或者可以制定一些与电影院、KTV等等晚上活跃的业态合作推出一些跨界优惠套餐，亦可以开设“打卡”活动，累计几天到店有多少优惠等等，来吸引夜经济消费人群。

02.主题营销

在店铺的装修和运营，强化探索创新，突出打造夜间消费新场景，成为“本地人常来、外地人必去”的主题打卡地。主题营销就像无形的品牌IP，能够快速且生动地在顾客的心目中留下记忆点，当主题营销做好了，消费者看到相关联的东西就联想到你的场地。除了自身的主题式营销外，亦可以与商场主题结合，表现出一种统一的美感，更能加深消费者的记忆点哦。

03.表演、比赛，氛围炒起来

为什么晚上大家都喜欢去酒吧、KTV、吃宵夜呢？除了可以吃、可以喝、可以玩之外，这些地方都给予了消费者社交的功能。放在我们的电玩城、室内娱乐行业亦是一样，除了给予消费者娱乐的需求外，我们还需要提供一个社交的机会给他们，让他们在你的场地找到志同道合的朋友。

场地可以举行周赛、月赛和季度赛等等来有计划地吸引和牢固玩家，在奖项的设置上要注意面对的目标玩家的需求，毕竟奖项没有吸引力，玩家的参与度亦会下降。除了比赛外，日常邀请附近学校学生或请舞蹈团表演、亦可以举行员工组织的表演节目，将来往经过的消费者目光吸引过来，炒热场地现场氛围。

主题乐园也需要夜间经济

中国的主题公园建设正在不断向更广范围、更深层次发展，随着基础设施建设投入加大，人们对夜间出游的渴望程度以及可能性都在逐渐增加。

主题公园夜间经营的作用在某些方面类似于反季旅游，比如同样起到了均衡旅游节奏，分散客流量，提升游客满意度（便宜+人少+满足个性化需求）的作用。

更重要的是主题公园的夜间经营可以带来更多的经济收入，毕竟一天24个小时，若是主题公园只经营8小时，剩下的16个小时零收入，这种损失是可想而知的。

主题公园夜间经营是一个很大的市场。这块蛋糕有多大？日旅游有多大，夜旅游就有多大。完美的夜间经营策略是每一个成功的主题公园的必修课。

01.完美的灯光照明设计

主题公园或特色小镇夜间经营的最基本的一个“卖点”就是一定要拥有让人兴奋、震撼的灯光照明设计。人通过视觉，来感知所需要的大部分讯息。在夜色下，有光的地方一定是视线的焦点。

而主题公园夜间项目要给游客带来或震撼，或愉悦，或浪漫的感受，都离不开灯光给予环境的渲染，置身于环境中的人，情绪是否被带动，这很重要。

主题公园的灯光照明设计在满足使用功能的前提下，一定要分清主次关系和动静关系，一定要有强有弱突出重点，这样才能避免给游客带来眼花缭乱的视觉感受。同时还要注重照明手法的多样化和艺术化，注重设计的韵律感和层次感。

主题公园内的建筑与景点外部多会用到建筑灯光。在这里洗墙灯就较为常见，可令建筑物外观更鲜明且更具空间感。而LED灯光条可变换形状自由组合，从而创造出奇特的视觉体验与动态灯光效果。

各类视频内容(包括广告、创意短片或简单的动态色块)均可通过这些形态各异的LED灯光条体现。哪怕是想实现互动效果，也并非难事。

02.独一无二的夜间演艺

是否拥有独一无二的夜间演艺项目是主题公园夜间经营成败的核心要点，作为主题公园最重要的“软性”组成部分，主题演艺是让游客感受主题公园文化内涵和强化体验的最直接手段。

随着主题公园的不断发展，主题演艺将越来越成为主题公园最核心文化的体验载体。而绝大多数的主题演艺都在晚上，这样与白天的游乐产品形成时间错位，吸引带动主题公园的夜间经济。

梦幻灯光秀

灯光秀+裸眼3D+全息投影形成了效果非常震撼的灯光秀表演，也是目前许多著名主题公园的夜间压轴表演项目。日本环球影城为了迎接圣诞节，在哈利波特展区的霍格沃茨城堡上演前所未有的大型灯光秀。

创意水秀

创意水秀是近年来大型主题乐园的“新宠”，白天可作为园区的核心景观，到了晚上则变成了唯美绚烂的水秀舞台，运用声、光、电、水、火、影、音等多重高科技手段，融合文化创意元素、舞台表演艺术，打造水陆空立体视觉感官盛宴。

通过舞台表演艺术的铺排，结合喷泉、水幕、激光、灯光、焰火、水雾、投影、舞台机械等科技手段的综合运用，使现场观众感受到来自演出内容及演出形式的全方位震撼视听体验，真正做到“白天一景、晚上一秀”。

绚烂烟花秀

星空下，数枝烟花腾空而起，瞬间迸射出绚丽的色彩。似乎在主题乐园里疯狂地玩了一天，只有在最后看上一场绚丽的烟花秀作为endding才算完美。

烟花秀是比较传统的演艺项目，但是随着主题乐园的不断发展，目前更多的是与水秀、灯光秀等相互结合，综合利用从而满足如今要求越来越高的游客们。

主题演艺秀

结合主题乐园IP，将演员、音乐、舞蹈、特技、行为艺术等表演形式有机结合，优美的音乐、精致的舞台服饰、场地环境的景观化设计，辅以多媒体视觉冲击力，呈现出美轮美奂，令人叹为观止的主题演艺秀。

主题花车秀

花车巡游是将某一主题或IP进行演绎宣传，乃至变成实际收入的最好方式之一。而夜间花车秀与绚烂的灯光相结合，相对于白天的巡游表演会给游客带来更加丰富的感官刺激。

03.充分利用重大节庆

每一年的各大节庆是主题乐园吸引客流的绝佳时机，元旦、春节、情人节、万圣节、圣诞节....

结合这些节日，在晚间推出主题式节庆活动，能够有效的延长游客的游览时间。例如万圣期间，大阪环球影城的“猛鬼游行”仍是最受游客热捧的项目之一。

日落后，整个园区蜕变成为僵尸的世界。演员装扮的“僵尸”满街跑，园区尖叫声不断。你越是躲着越要追你，但绝对不会碰你。每一个区还会有特殊的僵尸袭击表演，还有SWAT大战僵尸。

04.完善的配套主题酒店

面对从早到晚玩了一天筋疲力尽的游客，如果你有配套完善的主题酒店，那把游客留在你的园区住一晚，形成24小时的经济链条就不是什么难事啦。

问题的关键在于你必须让游客在你的园区玩到很晚，就要靠你的核心夜间演艺项目，只要它们能够吸引大量客流，就不愁你的配套酒店空置率高啦。或者以酒店的品质、主题取胜，结合主题乐园的主打IP，形成自身卖点吸引游客入住，也能够大大提高主题乐园的夜间收入。

主题公园的前期高投入使得项目回报周期长，因此必须不断延伸经济链，打破传统以门票为主要收入的经营模式，通过以白+黑的经营策略，大大推动了游客的二次消费冲动，因此主题乐园的夜间经营是不可忽略的一块大蛋糕，其带来的经济效益要远超于延长园区经营时间所带来的成本增加。