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如何打造最具市场竞争力的大型游戏机？
2015-12-04
近年来，全国各大购物广场及商场不约而同纷纷打出“儿童牌”，主打家庭乐，各式各样的儿童主题乐园、亲子活动、儿童夏令营都成为了各大商圈的主流活动，不同品牌的大型游戏机亦抢先进驻到购物广场、商场中，尤其在即将来临的暑假，掀起了一股火热的儿童经济。
大型游戏机纷纷进驻全国各大商圈
在全国各大商场、购物广场中，随处可见各种类型的大型游戏机，尽管每一家的规模风格以及定位存在差异，但同样吸引了不少家庭前往游玩，尤其遇上周末节假日，儿童的欢呼声、拍掌声响彻了整个乐园。
在上百平方米到几百平方米的乐园中，聚集了多种备受儿童喜爱的游乐设备，其中，滑滑梯、波波池、跳跳床等就成“标配”设备，几乎存在于每个大型游戏机中。个别乐园为了标新立异，吸引更多家庭游玩，更是增设了儿童级别的极限运动项目儿童拓展探险。
商场、购物广场推儿童主题
除了大型、系统、规范的大型游戏机外，商场、购物广场中以儿童为主的消费项目或游乐活动亦有不少。在全国各大商场都可以看到整层的儿童专卖店铺，俨然要与成年人服饰专卖各占“半壁江山”。
有数据显示：城市儿童消费在家庭总支出当中所占比例超过33%，未来婴童经济将以5年翻一番的速度增长，预计规模可达3万亿元。
据某商场负责人介绍，商场的主要消费群体集中在70、80后的具有经济能力的消费者，当中大多数都是已经有孩子的人了，他们往往对孩子“更大方”，也会更关注孩子方面的消费，所以儿童消费占据了商场日常收入的一部分。
企业要差异化经营儿童业态
在儿童主题逐渐盛行的今天，各大商圈为了抢占和辐射更多片区的消费者，纷纷推出了各种各样的儿童游乐设备、购物项目吸引家庭消费，如何在儿童经济中脱颖而出成了各个商场、购物广场的一大难题。
为此，有专家提出，不能一味求同竞争，企业要走差异化之路细分儿童需求。事实上，各商圈加大对儿童业态的比重，既是为了丰富和完善商圈本身的架构，亦是为了避免购物中心的同质化竞争。然而，当这种业态普遍存在于各个商圈中，就难免趋于另一种同质化。
其实，并不是所有小区的孩子都一样，根据不同的新、旧住宅片区及不同商住特色的小区，儿童的年龄、游乐需求、家庭消费能力及消费观念都存在偏差。那么，各个片区的商圈可根据自身所辐射的小区，规划不同的儿童项目，而不是笼统地针对所有儿童。
同时，不要把游乐场局限于游乐，如果孩子能在游乐的过程中扩大社交圈子，结识到本片区更多的孩子，或通过游乐过程启发孩子和培养孩子的发散性思维，家长们会更愿意带孩子到大型游戏机重复消费。故此，商家要充分打开经营思路，学会跨界经营，做出有特色的项目吸引市场。